Sosyal Medyanın Seçimlerdeki Rolü

Sosyal Medya’ nın Seçimlerdeki Rolü

Amerika’da başkanlık seçimlerinin yapıldığı her dönem, internetin rolü ve önemi de artıyor. 2012 yılında, Facebook ve Twitter gibi sosyal paylaşım siteleri, siyasi iletişimin önemli araçları haline geldi. Amerika’nın sesi’nden Jeffrey Young, sosyal medyanın seçimlerdeki rolünü inceledi.

Geçmişte siyasi kampanyalar sırasında seçmenlere  daha çok mitingler, konuşmalar ya da gazete ilanlarıyla ulaşılırdı. Radyo ve televizyonlar seçmenlere anında erişilmesini sağlardı. Bugün de siyasiler mesajlarını anı anına seçmenlere ulaştırabiliyor, ama bu ağırlıklı olarak sosyal medya yoluyla oluyor.

Siyasi kampanyalarda internetin rolü son 20 yılda önemli artış kaydetti. Adayların siyasi mesajlarının yayılmasında, bağış toplamada, seçmenlerin aktif katılımını sağlamada İnternet büyük rol oynadı.

2008’de Demokrat Parti başkan adayı Barack Obama, ekibiyle birlikte internetten daha önce hiçbir adayın yapmadığı kadar yararlandı. Siyasi iletişim stratejisi uzmanı Peter Fenn, bunun Obama’nın başarısında  büyük rol oynadığını söylüyor: “Rakamlara bakarsanız müthiş sonuçlar görürsünüz. Obama  kampanya süresince 4 milyon kişiden bağış topladı. Yani kendisine oy veren 17 kişiden biri kampanyasına bağışta bulundu. Bu Amerikan siyasetinde hiç olmamıştı. Üstelik Obama 16 milyon kişiye de elektronik postayla ulaşmayı başardı.”

2012 başkanlık seçimlerinde hem Başkan Obama, hem de Cumhuriyetçi Partili rakibi Mitt Romney için internet en önemli kampanya aracı. Facebook ve Twitter gibi sosyal medya araçları kampanya stratejisinde önemli yere sahip.

Mitt Romney’in Dijital Medya Direktörü Zac Moffat’a göre her bir sosyal medya aracı mesaj iletiminde farklı rollere sahip: “Bence Twitter şu ana kadar sahip olunabilecek en iyi, gerçek-zamanlı iletişim aracı. Twitter’da konuşmalar anında gerçekleşiyor. Facebook ise ‘önceki gece’ olanları anlatıyor. Geçmiş zamana değiniyor ve kullanıcılar onun üzerine yorum yapıyor. Ardından Google çıkıyor ve bu çılgınlığı bir yapı üzerine oturtuyor. Bir konuda neler konuşulduğuna yer veriyor.”

Sosyal medyanın bir yararı da seçmenlerin adayların yanlış açıklamalarına ya da  ters düşülen durumlara anında tepki vermesini sağlaması. Politico gazetesi muhabiri Tony Romm’a göre bu tepki internette çığ gibi büyüyebiliyor: “Elinizde bir bilgi var ve bu bilgi oradan oraya dolaşıyor. Paylaşılıyor, tekrarlanıyor. Daha sonra yankıları ulaşıyor. Bunu Facebook’ta gördük. Kullanıcı bir adayın yaptıklarıyla ilgili haber olacak bir şeyi paylaşıyor. Sonra bu bilgi her yere dağılıyor, ertesi gün gazete manşetlerinde görüyorsunuz. Sosyal medyanın etkisi inanılmaz büyük.”

Siyasi strateji uzmanları, sosyal paylaşım sitelerinin görevinin, seçmenler hakkında bilgi toplama ve kampanyayı seçmenlerin karakterine göre kişiselleştirme olduğuna dikkati çekiyor. Buna göre aday seçmene daha yakın olmakla kalmıyor, sorunlarını anlayabilen, paylaşan ve çözmek isteyen bir dost haline geliyor. Uzmanlar bunu, bugünün ve geleceğin bir tür “perakende siyaseti” olarak niteliyor.

Internet, Social Media Prominent in US Presidential Race

WASHINGTON — With every presidential election, the role and impact of the Internet grows. In 2012, so-called ‘social media,’ such as Facebook, Twitter and the like, have become a prominent means of political communication.

Political campaigns used to rely on speeches, rallies, and newspapers to reach and motivate voters. Then radio and TV made it possible to reach everyone quickly and simultaneously. Today, campaigns can spread their messages instantly – and, interactively – through the Internet’s so-called ‘social media.’

The Internet’s role in political campaigning has grown hugely over the past 20 years. It’s used to spread the candidates’ messages, to raise money, and to motivate voters to get actively involved.

Transformative communication

When Democratic Party presidential candidate Barack Obama ran in 2008, his team used the Internet to a degree never seen before – and with significant effect, said political communications strategist Peter Fenn.

“First of all, if you look at the numbers on this, it’s absolutely incredible. He had 4 million donors to his campaign, which is about one in 17 people who voted for him gave him money,” said Fenn. “That had never happened in American politics. Second thing is [that] you had about 16 million email addresses that he had of folks.”

In the 2012 presidential election, both major candidates – the incumbent president, Obama, and his Republican challenger, Mitt Romney, are using the Internet – including social media like Facebook and Twitter – massively, and strategically.

And, each form has a role to play in message delivery, said the Romney campaign’s Digital Media Director, Zac Moffat.

“The way that I would think about it is Twitter is kind of the ultimate real-time engagement tool. Twitter is the conversations occurring in real time,” said Moffat. “I would think of Facebook as happening ‘that night’ – it’s almost like the event has occurred, and people are reflecting upon it. And then, Google kicks in the next day, and they are able to kind of put structure to all of that madness, and is able to say ‘OK, this is how people talked about it.’”

Interactive, responsive body politic

Social media also enable voters to respond to candidate mis-statements and awkward situations, which then spread like wildfire across the Internet.

“There is a piece of information… and it begins to bounce around, essentially. It’s shared, it’s repeated. It reverberates,” said Politico newspaper correspondent Tony Romm. “We see the same thing with Facebook, when a user shares a news story about something a candidate has done. And then, that begins to explode, eventually winding up in major newspapers, making major headlines across the country. So, it has a huge effect.”

Internet political strategists say the goal with social media is to collect data from voters in order to personalize the campaign – to make the candidate not only familiar, but also to be seen as a friend who knows and understands the problems voters face and want solved. That, analysts say, is the ‘retail politics’ of today – and tomorrow.

http://www.voanews.com/content/internet_social_media_are_prominent_in_2012_presidential_race/1485372.html

Hakkında admin